株式会社宣伝会議という会社は広告やマーケティング関係に強い出版社。ここが出版しているKindle Unlimitedで読める本を読んでみようということで手始めにこれを読んでみた。
「新・メディアの教科書2020」
コロナ禍真っ只中で、世の中と人の消費行動が激変したころに出版された書籍。
副題は「月刊『宣伝会議』2020年5月号別冊」となっている。
デジタル化、ネット消費偏重へ急速にシフトしていく環境の中で、公告業界の第一人者たちがどんな視点で見ていたのかを垣間見ることができる。
コロナが収束した今になって読むから、より面白いのかもしれない。
コピーライター、マーケッター、クリエイター、編集者の立ち位置で、メディア、コンテンツ、コミュニケーション、ブランド、デジタルとリアルを自らの領域で伝えている。
私は公告に関わる人ではないのだけれど、資本主義の中で何かを提供して生きていく上で必要なエッセンス、「物事を伝え」て「人を動かす」ために必要なものが詰まっているように感じた。
コミュニケーション界の賢者が語る 2020年「私のメディア論」
- アテンション・エコノミーにおけるメディア、編集、コミュニケーションとは
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菅付雅信 氏
「コンポジット」「インビテーション」「エココロ」の創刊編集長を経て、株式会社グーテンベルクオーケストラを設立した方らしい。東北芸術工科大学の教授でもある。ご専門は編集。 - マス概念が消失した時代のメディアの捉え方、ビジネスの考え方
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佐々木俊尚 氏
「月刊アスキー」編集部を経てフリーランスのジャーナリスト・作家。
マーケティング・コミュニケーション活動における「メディア」の活用法
- メディアだけで考えないコンテンツジャーニー発想とは
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Indeed Japan 水島 剛 氏
現在はジオテクノロジー株式会社にいらっしゃるらしい - コミュニケーションの設計図から最適なメディアプランを練り上げる
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資生堂ジャパン 平池綾子 氏
- 顧客の“解釈”をふまえたコミュニケーション設計 文脈を意識したメディア戦略とは
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花王 廣澤 祐 氏
- 広報視点で捉えるメディアとは企業の価値を届ける手段の合わせ技
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スクウェア・エニックス・ホールディングス 野原和歌 氏
- メガネ購買者のＬＴＶ向上を担う顧客行動を起点にした「トリガーＤＭ」
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ビジョナリーホールディングス 宮森修仁 氏
- ソートリーダーシップ形成のための統合コミュニケーション戦略
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freee 中東孝夫 氏
- メディア選定前の情報整理が鍵に事業家視点でメディア効果を考える
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ラクスル 田部正樹 氏
- マーケティング・コミュニケーションにおけるメディアをＰＲパーソン発の「ＰＥＳＯモデル」で考えよう
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電通 坂下義明 氏
- “今どきママ”に刺さる切り口とは？ 情報感度の高いママが集まる『HugMug』
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シー・レップ HugMug編集長 山田桃子氏
最前線のクリエイター、マーケターが指南！ 基本7メディアの2020年における活用方法を解説
- 走れ、テレビＣＭ。影響力の大きいＣＭを、どこに配置する？
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電通 佐藤雄介 氏
- 「ラジオ」から「オーディオコンテンツ」へ新しいメディアへの進化
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エフエム東京 常盤一赳 氏
- 新聞にしかない機能で広告の価値を上げ、新聞の価値を上げる
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BASE 西島知宏 氏
- 雑誌広告はブランドコミュニケーション 深いエンゲージメントによるファンづくり
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日本たばこ産業 佐藤圭 氏
- デジタルブランド体験を生み出す「Humanity」と「Technology」の掛け合わせ
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電通 佐々木康晴 氏
- 「ＯＯＨ新時代」に持っておきたい新視点
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ジェイアール東日本企画 中里栄悠 氏
- “ＳＮＳとは、人である。”想像力とソーシャルメディアマーケティング
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TBWA／HAKUHODO 荒井信洋 氏
- 10周年を迎えたradikoが見据える「ラジオ」というメディアの再定義
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radiko 業務推進室 坂谷温 氏
- 「ラジコオーディオアド」から見えたデジタル広告としての価値とは？
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radiko 業務推進室 小平誠 氏
デジタル時代のメディアビジネスにおける『リスク』と『チャンス』
- デジタル広告取引の不透明性 いま取り組むべきアドベリフィケーションとは？
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Momentum 恩田基輝 氏
- クッキーレス時代を迎え、新たに生まれるチャンスとは？
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Index Exchange Japan 香川晴代 氏
- 変わる中小企業のマーケティング戦略 SNSで広がるビジネスの可能性
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Facebook Japan 味澤将宏 氏
- コンテンツホルダーのグローバル発信方法 講談社、女性メディアのアジア展開
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講談社 碓氷早矢手 氏
- 広告効果の測定に加え、デジタルとの連携を実現
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日本経済新聞社 メディアビジネス クロスメディアユニット 広告IoT化推進室長 村上亘 氏
いま、世界のメディアビジネスで何が起きているのか？
- テレビビジネスとしてインターネット環境をどうサービスモデルに取り込むのか
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電通 奥 律哉 氏
- ニューヨーク・タイムズの成功例 日本の新聞社の生き残る道とは
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メディアコラボ 古田大輔 氏
- グローバル・パブリッシャーコンデナストの動きに見る出版社の新たな“METHOD”
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コンデナスト・ジャパン 藤代聖彦 氏
- 成長を続ける世界のOOH広告市場 デジタルトランスフォーメーションで変わる常識
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LIVE BOARD 神内一郎 氏
- 進化するプログラマティック広告 運用だけでなくプランニングが鍵に
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ルテナン 新谷哲也 氏
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